ESN & More Nutrition – Vom Foren-Geheimtipp zum deutschen Supplement-Marktführer

1. ESN und More Nutrition – zwei Marken, die den deutschen Supplementmarkt prägen

ESN und More Nutrition gehören heute zu den bekanntesten Marken für Supplements in Deutschland – und das nicht ohne Grund. Wer regelmäßig trainiert und seine Ernährung gezielt unterstützen möchte, stößt früher oder später auf Produkte wie das ESN Designer Whey, den Designer Bar oder das Total Protein von More Nutrition.

Beide Marken haben sich durch ihre hohe Produktqualität, klare Kommunikation und starke Community-Bindung einen festen Platz bei Sportlern und ambitionierten Trainierenden gesichert. Was viele jedoch nicht wissen: Hinter dem Erfolg steht nicht nur gutes Marketing, sondern eine beeindruckende Unternehmensentwicklung – von den Anfängen in einem Bodybuilding-Forum bis hin zur Marktführerschaft im deutschsprachigen Raum.

In diesem Artikel erfährst Du:

• Wie ESN entstanden ist und welche Rolle die Fitness-Community dabei spielte
• Warum More Nutrition eine andere Zielgruppe anspricht – aber eng mit ESN verknüpft ist
• Wer hinter den beiden Marken steckt und welche Rolle Investoren wie CVC dabei spielen
• Welche beliebten Produkte Du kennen solltest – und worauf Du beim Kauf achten kannst

Am Ende weißt Du genau, was ESN und More Nutrition wirklich ausmacht – und warum Du bei Deiner nächsten Supplement-Wahl beide Marken genauer unter die Lupe nehmen solltest.

An der Seite von Murat Yasar arbeitete Produktentwickler Rene Büssow an den ersten ESN-Produkten und dem Aufbau einer der ersten wirklich communitygetriebenen Supplementmarken Deutschlands.

Vom Garagenprojekt zur starken Marke

Heute ist ESN Teil der Quality Group, produziert in Deutschland und zählt zum Marktführer für Sporternährung im DACH-Raum. Doch die Ursprünge in der Community und die Nähe zu den echten Bedürfnissen der Zielgruppe sind bis heute tief in der Marken-DNA verankert.

Aus der Szene – für die Szene.

3. Vom Community-Brand zur Premium-Marke: Die Evolution von ESN

Was als Community-Marke für Bodybuilding-Enthusiasten begann, hat sich innerhalb weniger Jahre zu einer der erfolgreichsten Supplementmarken Europas entwickelt. ESN steht heute nicht nur für Qualität, sondern auch für Innovation, modernes Branding und professionelle Strukturen – ohne die eigenen Wurzeln zu vergessen.

Vom Geheimtipp zum Bestseller

Mit Produkten wie dem ESN Designer Whey, das schnell zum Lieblingsprotein vieler Bodybuilder und Fitnesssportler wurde, eroberte ESN den Markt. Weitere Highlights wie der ESN Designer Bar – ein superleckerer Proteinriegel – oder das ESN Isoclear, ein fruchtiges Clear Whey mit erfrischendem Geschmack, festigten später die Position der Marke weiter.

Diese Produkte überzeugten durch:

• hochwertige Rohstoffe
• angenehme Konsistenz und Geschmack
• gute Löslichkeit und Verträglichkeit

Was sie von anderen Marken unterschied: ESN verzichtete auf unnötige Zusatzstoffe und kommunizierte offen über Herkunft, Qualität und Produktion – ein Alleinstellungsmerkmal, das insbesondere bei informierten Käufern gut ankam.

Der Wandel zur Premium-Marke

Mit wachsender Nachfrage wuchs auch die Marke. Das einst kleine Unternehmen entwickelte sich zu einer strukturierten Organisation mit eigener Produktion in Deutschland, modernen Laboren und umfassenden Qualitätskontrollen. Dabei blieb der Fokus auf „Made in Germany“ und zertifizierten Standards erhalten – was viele Kunden heute als wichtiges Kaufargument anführen.

Zudem wandelte sich das visuelle Erscheinungsbild: Klares, modernes Design, starke Social-Media-Präsenz sowie Kooperationen mit Influencern und Profisportlern trugen entscheidend zur Markenbildung bei. ESN wurde nicht mehr nur von Hardcore-Bodybuildern gekauft, sondern erreichte auch ambitionierte Hobbysportler und Fitness-Lifestyle-Zielgruppen.

4. Fitmart: Vom Multibrand-Onlineshop zum exklusiven ESN-Store

Bevor ESN als eigenständige Marke durchstartete, war Fitmart ein klassischer Multibrand-Online-Shop – ganz ähnlich wie heute der Sportster Fitness Shop. Angeboten wurden Produkte verschiedenster Marken wie Scitec, Olimp, Optimum Nutrition und viele mehr. Doch mit dem wachsenden Erfolg der Eigenmarke ESN rückte diese immer stärker in den Fokus – und damit begann ein strategischer Wandel.

Strategische Neuausrichtung: Alle Ressourcen für ESN

Die Marke ESN entwickelte sich rasant weiter – und mit ihr auch der Wunsch, sie unabhängig und direkt zu vertreiben. Nach und nach wurden andere Marken aus dem Shop entfernt. Fitmart wurde zu einem Monobrand-Shop, der sich voll und ganz auf ESN konzentrierte.

Das Ziel:

• 100 % Kontrolle über Markenauftritt und Customer Journey
• Direkter Draht zum Kunden ohne Umwege über Großhändler
• Optimale Lagerlogistik und Produktverfügbarkeit

Damit konnte ESN schneller auf Trends reagieren, Produkte gezielter launchen und Kundenerlebnisse durch abgestimmte Kommunikation und Design konsistent gestalten – etwas, das bei klassischen Multibrand-Händlern wie Amazon oder Apotheken oft nicht möglich ist.

Vorteile des Direktvertriebs für die Marke

Durch die Umstrukturierung profitierte ESN unter anderem von:

• Besserer Marge (durch Wegfall des Zwischenhandels)
• Mehr Einfluss auf Preisstrategie und Marketingmaßnahmen
• Direktem Kundenfeedback zur Produktentwicklung

Dieser Schritt war entscheidend, um ESN zur heutigen Premium-Marke zu formen – mit maximaler Kontrolle über Markenimage, Produktpräsentation und Kundenbindung.

5. Die Fusion von ESN und More Nutrition: Entstehung der Quality Group

Was heute unter dem Namen The Quality Group (TQG) firmiert, ist das Ergebnis einer strategischen Fusion zweier starker Marken: ESN und More Nutrition. Beide Unternehmen hatten sich zunächst unabhängig voneinander erfolgreich entwickelt – mit unterschiedlichen Zielgruppen, eigenen Produktlinien und klarer Markenidentität.

Zwei Marken, zwei Ansätze – eine gemeinsame Vision

ESN wurde von Murat Yaser gegründet und ist tief in der Fitness- und Kraftsport-Community verwurzelt. Die Marke konzentriert sich auf funktionelle Supplements mit Fokus auf Leistung, Qualität und Labortransparenz.

More Nutrition wurde 2018 von Christian Wolf und Mic Weigl ins Leben gerufen – mit dem Ziel, alltagstaugliche, geschmacklich starke Produkte für eine breitere, gesundheitsbewusste Zielgruppe zu schaffen. Besonders Produkte wie More Essentials, More Total Protein und das virale Chunky Flavour, ein aromatisiertes Süßungsmittelpulver, prägten den Erfolg in sozialen Medien.

Ablauf der Fusion und Gründung von TQG

Die Fusion beider Unternehmen erfolgte schrittweise und führte 2021 zur Gründung der gemeinsamen Holdinggesellschaft The Quality Group. Ziel war es, Synergien in Bereichen wie:

• Produktentwicklung
• Produktion
• Logistik
• Marketing

zu nutzen, ohne die Eigenständigkeit der Marken im Markt aufzugeben. Beide Marken operieren weiterhin getrennt in der Außendarstellung, profitieren aber von gemeinsamen Ressourcen – insbesondere bei Rohstoffbeschaffung, Produktion und digitalen Prozessen.

Social Commerce trifft Produktionskompetenz

Ein entscheidender Erfolgsfaktor der neuen Struktur ist die Kombination der jeweiligen Stärken:

• More Nutrition bringt eine starke Social-Media-Kompetenz, virales Influencer-Marketing und Lifestyle-Appeal ein.
• ESN steht für tiefes Know-how in der Produktentwicklung, bewährte Produktionsprozesse und hohe Standards in Qualitätssicherung.

Diese Verbindung ermöglichte nicht nur schnellere Innovationen, sondern auch die Skalierung neuer Produktlinien – etwa gemeinsame Produktentwicklungen, die beide Marken mit unterschiedlichen Ausprägungen bedienen.

Einstieg von CVC Capital Partners

2022 erfolgte ein weiterer Meilenstein: Der internationale Investor CVC Capital Partners stieg als Mehrheitsgesellschafter bei der Quality Group ein. Dieser Schritt ermöglichte:

• Professionalisierung interner Strukturen
• Ausbau eigener Produktionsstätten
• Expansion in den stationären Einzelhandel
• Internationale Markterschließung (u. a. UK, Schweiz, USA)

Führungspersönlichkeiten weiterhin aktiv

Besonders bemerkenswert: Trotz der Fusion und des Investoreneinstiegs blieb die Unternehmensführung stark mit den Gründern verbunden. Christian Wolf spielt weiterhin eine zentrale Rolle in der Markenführung von More Nutrition und ist ein Gesicht der Marke auf Social Media.

Fazit

Die Gründung der Quality Group vereinte zwei starke Marken mit klarer Zielgruppenorientierung zu einer strategisch agierenden Unternehmensgruppe. Der Zusammenschluss ist ein Paradebeispiel für moderne Markenführung im digitalen Zeitalter – mit klarem Fokus auf Direct-to-Consumer, Community Building und digitale Markenmacht.

Durch die große Zahl an aktiven Influencern ist es kaum möglich, im deutschsprachigen Raum nach Supplements zu suchen, ohne auf Produkte von ESN oder More Nutrition zu stoßen – ein entscheidender Faktor für die heutige Marktpräsenz.

6. Kapital, Tempo, Expansion: Der Einstieg von CVC und die neue Dimension von ESN

Die Fusion von ESN und More Nutrition zur Quality Group legte das Fundament – doch der eigentliche Wachstumsschub begann mit dem Einstieg des Private-Equity-Investors CVC Capital Partners. CVC ist einer der größten Investmentfonds weltweit und beteiligte sich 2022 an der Quality Group, um das Wachstum mit strategischem Know-how und frischem Kapital zu beschleunigen.

Was brachte der Einstieg von CVC?

Mit dem Einstieg von CVC eröffnete sich der Quality Group eine neue Dimension der Unternehmensentwicklung. Der Fokus lag nun auf:

• Skalierung der Produktion
• Professionalisierung der Logistik
• Erweiterung des Sortiments
• Erschließung neuer Vertriebskanäle
• Expansion in internationale Märkte

Die Finanzmittel von CVC ermöglichten massive Investitionen in moderne Infrastruktur, Marketingkampagnen und den Ausbau von Personal und E-Commerce-Technologie – alles unter dem Ziel, die Marktführerschaft weiter auszubauen und langfristig auch international zu sichern.

Vom Online-Brand in den Lebensmitteleinzelhandel

Ein entscheidender Schritt war der Einzug in den stationären Handel. Wo zuvor fast ausschließlich über eigene Onlineshops verkauft wurde, stehen heute Produkte von ESN und More Nutrition auch bei großen Ketten wie:

• REWE
• Edeka
• Rossmann
• dm
• Müller

Dort findest Du unter anderem Bestseller wie das ESN Designer Whey, ESN Isoclear oder Chunky Flavour von More Nutrition. Damit wurden neue Zielgruppen erschlossen – weit über die Fitness-Community hinaus.

Für viele Kunden ist das ein Gamechanger: Die Produkte sind ohne Wartezeit direkt im Supermarkt verfügbar – mit der gewohnten Qualität und Markenidentität.

Internationale Expansion: Europa und jetzt auch USA im Visier

Mit starkem Kapital im Rücken startete die Quality Group die Expansion über den deutschsprachigen Raum hinaus. Fokusmärkte wie Österreich, Schweiz, Niederlande und das Vereinigte Königreich (UK) wurden erschlossen – mit großem Erfolg.

Doch dabei bleibt es nicht:
Die Quality Group hat 2024 bekannt gegeben, auch auf dem amerikanischen Markt Fuß fassen zu wollen – und dafür einen strategisch bedeutenden Schritt unternommen:

Die Übernahme der US-Supplementmarke RAW Nutrition, gegründet von keinem Geringeren als Chris Bumstead, mehrfacher Mr. Olympia im Classic Physique.

Mit RAW Nutrition erweitert die Quality Group ihr Markenportfolio um eine extrem starke Athletenmarke mit hoher Glaubwürdigkeit in den USA – und legt damit den Grundstein für einen nachhaltigen Markteintritt in Nordamerika.

Ziel: Globale Markenführerschaft

Die langfristige Vision der Quality Group ist damit klar formuliert: ESN, More Nutrition und RAW Nutrition sollen die führenden Supplement-Marken in Europa und Nordamerika werden – unterstützt durch ein gemeinsames Qualitätsversprechen, eine starke Markenidentität und datengetriebenes Marketing.

7. ESN vs. More Nutrition – Zwei Marken, ein Konzern, unterschiedliche Strategien

Obwohl ESN und More Nutrition heute unter dem Dach der Quality Group agieren, verfolgen beide Marken klar differenzierte Strategien – sowohl bei der Produktentwicklung als auch bei der Ansprache ihrer Zielgruppen. Genau diese gezielte Markenpositionierung ist ein entscheidender Erfolgsfaktor der gesamten Gruppe.

ESN – Die Performance-Marke für ambitionierte Sportler

ESN (Elite Sports Nutrition) hat sich als leistungsorientierte Marke etabliert, die besonders bei Athleten, Bodybuildern und ambitionierten Kraftsportlern großen Zuspruch findet. Der Fokus liegt auf:

• funktionellen Supplements mit klarer Performance-Ausrichtung
• transparenter Inhaltsstoffangabe und laborgeprüfter Qualität
• Produkten, die auf das Wesentliche reduziert sind – ohne unnötige Zusätze

Beliebte Produkte von ESN:

• ESN Designer Whey – das meistverkaufte Whey-Protein in Deutschland
• ESN Designer Bar – ein superleckerer Proteinriegel mit Top-Nährwerten
• ESN Isoclear – ein erfrischendes Clear Whey mit fruchtigem Geschmack

ESN spricht vor allem Trainierende an, die gezielt ihre Leistung optimieren und auf geprüfte Qualität setzen wollen – ohne Lifestyle-Glamour, dafür mit fundierter Expertise.

More Nutrition – Lifestyle, Gesundheit und Alltagstauglichkeit

More Nutrition hingegen richtet sich an eine breitere Zielgruppe: Gesundheitsbewusste Menschen, die Wert auf alltagstaugliche Produkte mit gutem Geschmack, hoher Funktionalität und einfacher Anwendung legen. Die Marke nutzt eine emotionalere Ansprache und betont Genuss, Wohlbefinden und Nachhaltigkeit.

Produktfavoriten von More Nutrition:

• More Total Protein – ein cremiges Mehrkomponenten-Protein mit optimalem Aminosäureprofil
• More Chunky Flavour – das bekannteste Aromapulver zur kalorienarmen Verfeinerung von Speisen
• More Iced Protein Coffee – die smarte Alternative zum koffeinhaltigen Fertigdrink

Mit Gründern wie Christian Wolf, die selbst als Influencer aktiv sind, hat sich More Nutrition eine enorme Reichweite im Lifestyle-Segment aufgebaut – insbesondere bei Frauen und jüngeren Zielgruppen.

Zwei Welten, ein Ziel: Hochwertige Produkte für jede Lebenslage

Die klare Trennung der Markenpositionierung ermöglicht es der Quality Group, mehrere Kundensegmente parallel zu bedienen, ohne Kannibalisierungseffekte zu riskieren:

• ESN steht für „Performance, Fokus und Kontrolle“
• More Nutrition für „Genuss, Alltag und Balance“

Trotz der Unterschiede profitieren beide Marken von gemeinsamen Strukturen, Top-Qualitätsstandards und strategischer Markenführung.

8. Kritik und öffentliche Diskussionen rund um More Nutrition

Trotz der beeindruckenden Erfolgsgeschichte ist More Nutrition in den letzten Jahren auch immer wieder Teil öffentlicher Diskussionen gewesen. Die starke Präsenz in sozialen Medien, der hohe Marketingdruck und die emotionale Community-Bindung führen zwangsläufig dazu, dass die Marke regelmäßig im Fokus steht – sowohl positiv als auch kritisch.

Warum steht More Nutrition in der Kritik?

Einige Kritikpunkte, die öffentlich diskutiert wurden, beziehen sich auf:

• Starkes Influencer-Marketing: Manche Beobachter bemängeln, dass der Vertrieb zu stark auf Social-Media-Empfehlungen basiert und die wissenschaftliche Grundlage dabei zu kurz komme.
• Preisgestaltung im Vergleich zum Wettbewerb: Trotz ähnlicher Rohstoffe sind Produkte wie Chunky Flavour oder Total Protein im oberen Preissegment angesiedelt.
• Aussagen zur Gesundheit und Wirkung: Einzelne Aussagen von Influencern zur Wirkung von Produkten standen im Verdacht, über das hinauszugehen, was laut Health-Claims-Verordnung zulässig ist – hier wurde in der Vergangenheit teilweise nachjustiert.

Was sagen Ärzte zu More Nutrition?

In öffentlichen Medien und Foren wurden auch Meinungen von Medizinern oder Ernährungsberatern zitiert. Diese fielen gemischt aus:

• Einige begrüßen die Entwicklung, dass gesündere Alternativen zu zuckerreichen Lebensmitteln angeboten werden.
• Andere kritisieren die starke Fokussierung auf funktionale Ersatzprodukte als langfristige Ernährungsstrategie.

Wichtig: Alle Produkte von More Nutrition unterliegen den gesetzlichen Vorgaben für Nahrungsergänzungsmittel und Lebensmittel und sind in Deutschland verkehrsfähig. Die Herstellung erfolgt unter kontrollierten Bedingungen – in vielen Fällen sogar in Deutschland.

Umgang der Marke mit Kritik

More Nutrition reagiert in der Regel offen auf Rückfragen und Diskussionen. In einigen Fällen wurden Kommunikationsstrategien angepasst, Begriffe verändert oder Produktbeschreibungen präzisiert – insbesondere im Hinblick auf rechtssichere Aussagen.

Die große Reichweite der Marke bringt zwangsläufig auch Verantwortung mit sich – und die Bereitschaft, aus Feedback zu lernen, gehört inzwischen fest zur Strategie.

9. Produktportfolio im Überblick – ESN und More Nutrition im Direktvergleich

Sowohl ESN als auch More Nutrition bieten eine breite Auswahl an Produkten – jeweils passend zur Markenstrategie. Während ESN sich auf leistungsorientierte Sportler konzentriert, liegt bei More Nutrition der Fokus stärker auf alltagstauglicher Ernährung und gesundem Genuss.

🔵 ESN: Funktionalität, Geschmack und Qualität im Fokus

Die Produkte von ESN sind auf maximale Performance und Nährstoffeffizienz ausgerichtet – ideal für alle, die Training und Ernährung ernst nehmen. Besonders beliebt:

• Designer Whey:
  Ein hochwertiges Whey-Protein mit ausgezeichnetem Geschmack, sehr guter Löslichkeit und optimalem Aminosäureprofil.
  ➤ Ideal zur täglichen Eiweißversorgung nach dem Training oder als Shake zwischendurch.
• Designer Bar:
  Ein superleckerer Proteinriegel mit ausgewogenen Nährwerten – perfekt für unterwegs, ohne Kompromisse beim Geschmack.
  ➤ Praktisch als Snack im Alltag oder nach dem Workout.
• Isoclear:
  Ein fruchtig-erfrischendes Clear Whey Isolat, besonders leicht und kalorienarm.
  ➤ Für alle, die klassische Milchshakes nicht mögen oder bei Hitze ein erfrischendes Protein bevorzugen.

🔴 More Nutrition: Genuss, Alltagstauglichkeit und smarter Lifestyle

More Nutrition setzt auf Produkte, die sich nahtlos in den Alltag integrieren lassen – mit starkem Fokus auf Geschmack, Gesundheit und einfache Anwendung:

• Total Protein:
  Ein cremiges Mehrkomponenten-Protein mit hochwertigem Aminosäureprofil und angenehmer Konsistenz.
  ➤ Perfekt für Shakes, Pancakes oder Protein-Porridge.
• Chunky Flavour:
  Das wohl bekannteste Produkt von More Nutrition – ein aromatisiertes Süßungsmittelpulver ohne Zucker, mit vielen leckeren Sorten.
  ➤ Ideal zum Verfeinern von Magerquark, Joghurt, Haferflocken oder Kaffee.
• More Iced Protein Coffee:
  Ein fertiger, koffeinhaltiger Eiskaffee mit Extra-Protein – praktisch, lecker und funktional.
  ➤ Für unterwegs, nach dem Sport oder als smarter Koffein-Boost am Nachmittag.

Gemeinsame Qualitätsstandards

Beide Marken setzen auf:

• klare Kennzeichnung der Inhaltsstoffe
• regelmäßige Laborkontrollen
• transparente Kommunikation mit der Community

Dadurch genießen sie bei vielen Trainierenden und Sportinteressierten ein hohes Maß an Vertrauen.

10. Fazit: Warum ESN und More Nutrition den deutschen Supplementmarkt dominieren

ESN und More Nutrition haben den Markt für Sportnahrung in Deutschland revolutioniert – mit innovativen Produkten, kompromissloser Qualität und einer klaren strategischen Ausrichtung. Was als Community-Projekt im Bodybuilding-Forum begann, entwickelte sich durch gezielte Markenführung, starke Influencer-Netzwerke und den Einstieg eines internationalen Investors zu einem der führenden Supplement-Konzerne Europas.

ESN steht für Performance, Effizienz und hohe Funktionalität – mit Bestsellern wie Designer Whey, dem Designer Bar und dem beliebten Isoclear.
More Nutrition bedient die Lifestyle-orientierte Zielgruppe mit Produkten wie Total Protein, dem kreativen Chunky Flavour und dem More Iced Protein Coffee – ideal für den gesunden Alltag.

Beide Marken gehören heute zur Quality Group, die durch den Einstieg von CVC Capital Partners stark expandiert – national wie international. Mit der Übernahme von RAW Nutrition (gegründet von Chris Bumstead) wird nun auch der US-Markt erschlossen.

Für Dich als Sportler oder gesundheitsbewusster Konsument bedeutet das:
Du bekommst geprüfte Qualität, moderne Produktkonzepte und eine breite Auswahl – ob für Muskelaufbau, Regeneration, Alltag oder bewusste Ernährung.

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11. FAQ – Häufig gestellte Fragen zu ESN und More Nutrition